Desde el 1 de mayo, Ámsterdam tiene vigente una prohibición de publicidad de carne y productos fósiles en espacios públicos. La medida fue aprobada por el Concejo Municipal el 22 de enero de 2026 y quedó incorporada a la Algemene Plaatselijke Verordening (APV), la ordenanza municipal que regula distintos aspectos de la vida pública en la ciudad. La norma oficial establece que no se permite colocar publicidad visible desde la vía pública cuando se trate de “fossiele reclame” o “vleesreclame”, salvo excepciones vinculadas a publicidad en el propio local donde se ofrecen esos productos.

La decisión no surgió de un día para el otro. Ámsterdam ya venía trabajando desde 2020 en limitar la publicidad de productos vinculados a altas emisiones, pero las medidas anteriores dependían en gran parte de contratos con empresas de publicidad. El cambio de 2026 es más fuerte porque pasa al plano normativo y ya no se trata solo de acuerdos o políticas internas sino de una regla municipal con base legal. La propuesta fue impulsada por representantes de GroenLinks y el Partij voor de Dieren, y fue aprobada por 27 de los 45 integrantes del Concejo.

El antecedente más importante fue el avance de otras ciudades neerlandesas. Haarlem había sido pionera al restringir publicidad de carne, mientras que La Haya marcó otro hito al prohibir por ordenanza local anuncios vinculados a combustibles fósiles y servicios de alto impacto climático. Esa experiencia ayudó a consolidar la idea de que los municipios pueden regular la publicidad cuando afecta intereses públicos como la salud, el ambiente y la calidad del espacio urbano.

La decisión se basa en que la publicidad no es neutra ya que influye en hábitos y normaliza formas de consumo y por ellos consideran inadecuado usar el espacio público para promover productos asociados a mayores impactos ambientales, sufrimiento animal y problemas de salud pública.

La norma puede consultarse en el registro oficial de publicaciones del gobierno neerlandés, bajo el Gemeenteblad van Amsterdam, donde figura la modificación de la APV sobre publicidad fósil y publicidad de carne.

(https://zoek.officielebekendmakingen.nl/gmb-2026-107760.html)